電影行業(yè)亟須增加非票房收入

“我們要重新定位電影在產(chǎn)業(yè)鏈中的功能，降低電影票房在整個電影公司收入中的比例?！痹谌涨芭e行的第27屆上海國際電影節(jié)（簡稱“上影節(jié)”）上，《哪吒》系列影片出品方光線傳媒董事長王長田表示。

行業(yè)人士表示，好萊塢公司票房與非票房收入的比例為4：6，而目前國內(nèi)電影公司對票房的依賴程度則為90%左右。

萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希也說：“中國電影的重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動非票房收入增長。”

火熱的春節(jié)檔之后，多個重要檔期票房均同比下降，讓電影行業(yè)陷入增長難題。非票房收入，已經(jīng)成為目前的行業(yè)關(guān)鍵詞之一。如何擺脫對票房收入的路徑依賴？上海證券報記者了解到，眾多產(chǎn)業(yè)鏈公司正在給出自己的答案。

加碼潮玩 為衍生品注入電影基因

近期，一款來自中國的潮玩LABUBU（拉布布）風(fēng)靡全球。LABUBU的爆火引發(fā)了眾多產(chǎn)業(yè)鏈公司的關(guān)注，嗅覺敏銳的電影行業(yè)自然不甘落后。

《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈恳殉?58億元。王長田表示，其授權(quán)衍生品某一品類銷售額已經(jīng)超過百億元，預(yù)計未來正版衍生品銷售額可超千億元。公司已著手規(guī)劃、開發(fā)潮玩、手辦、卡牌、出版物等衍生品。

在上影節(jié)期間舉行的上影集團(tuán)品牌活動上，一款A(yù)I養(yǎng)成系潮玩產(chǎn)品引發(fā)觀眾關(guān)注。“這款口袋AI毛絨寵物能傾聽、感知并撫慰人心，具備養(yǎng)成屬性，提供實時個性化的陪伴。”珞博智能相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)悉，上海電影還將與珞博智能合作，打造提供情感陪伴的AI養(yǎng)成系潮玩產(chǎn)品矩陣，將經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化為具備情感連接能力的新一代消費品。

6月16日，萬達(dá)電影召開戰(zhàn)略發(fā)布會。陳祉希面向市場交出了“答卷”。陳祉希發(fā)布了萬達(dá)電影的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖。其中，“1”即為超級娛樂空間?！叭魏我粋€產(chǎn)業(yè)，都需要發(fā)展、需要創(chuàng)新、需要改變?！标愳硐１硎荆瑢⑼ㄟ^超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，以自身的場域為紐帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前，萬達(dá)電影旗下影時光開拓原創(chuàng)IP孵化，孵化了三條全新潮玩品牌線、兩大原創(chuàng)IP。據(jù)悉，未來，影時光將把源自電影的強(qiáng)大敘事能力和情感塑造能力，注入可觸摸、可擁有的實體玩具中，讓電影基因在潮玩中延續(xù)。

屬于潮玩領(lǐng)域的數(shù)字確權(quán)平臺也在建設(shè)中。影時光推出了專屬于潮玩的數(shù)字確權(quán)平臺Rtime Link，它是綁定實體潮玩的數(shù)字確權(quán)系統(tǒng)，實現(xiàn)了潮玩的版權(quán)追蹤和限量款潮玩的收藏編號檢索。Rtime Link將于7月底在時光網(wǎng)平臺上線。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動畫學(xué)會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，我國潮玩產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速增長期。2023年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場總產(chǎn)值約為600億元，占全球潮玩市場的20%左右。預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模仍將保持較快的增長，年增長率在20%以上，并在2026年達(dá)到1101億元。

拓展IP 文旅商體展一體化發(fā)展

光線傳媒在年報中透露，將從“高端內(nèi)容提供商”向“IP創(chuàng)造者和運營商”轉(zhuǎn)化。“我們并不是要成為中國的迪士尼，我們要借鑒優(yōu)秀公司的經(jīng)驗，成為中國人自己的IP創(chuàng)造和運營公司?！惫饩€傳媒介紹，公司致力于打造“中國神話宇宙”，對此有完整的世界觀和題材規(guī)劃，作品將陸續(xù)推出。

上影集團(tuán)則加速從傳統(tǒng)影視內(nèi)容生產(chǎn)者向“文化+科技”生態(tài)構(gòu)建者轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)以經(jīng)典IP為核心、前沿技術(shù)為支撐的產(chǎn)業(yè)融合新模式。上影集團(tuán)旗下上海美術(shù)電影制片廠擁有眾多經(jīng)典IP，而旗下上海電影則擁有IP運營主體上影元。上影元以多維度打造IP精品內(nèi)容為核心，全力打造中國IP，傳播中國故事。上海電影將依托豐富的IP內(nèi)容資產(chǎn)，與即夢AI等多模態(tài)AI平臺共同推進(jìn)AI動畫及3D數(shù)字資產(chǎn)的共創(chuàng)，對經(jīng)典IP內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)代化重構(gòu)。

IP對“影院+”“電影+”的賦能也顯而易見。在最新開幕的全國首家動漫主題影院SFC上影BOE-α內(nèi)，記者看到，上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫IP黑貓警長“閃現(xiàn)”商鋪招牌，“IP+餐飲”“IP+演繹”“IP+新零售”三大路徑展示了新消費場景。

上影集團(tuán)黨委書記、董事長王雋表示，將推動“電影+”融合發(fā)展，樹起文旅商體展一體化發(fā)展的“上影標(biāo)桿”。

在萬達(dá)電影的超級娛樂空間體驗區(qū)內(nèi)，記者看到，眾多市民游客正在排隊體驗游戲《圣斗士星矢：正義傳說》的裝置，在琳瑯的潮玩墻旁邊打卡拍照，與虛擬男團(tuán)Vexel互動……在這里，可以看到電影行業(yè)的更多可能，也可以看到在影視IP的加持下情緒消費的更多新場景。

“超級娛樂空間應(yīng)該實時匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，用戶來到這個‘世界’、接入這套‘系統(tǒng)’后，不光可以體驗精彩的內(nèi)容，還可以在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值補(bǔ)給?！标愳硐Ｕf。